面对销量持续走低的彩电市场，2025年，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，例如 ，现在买电视 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。企业间的分化愈发剧烈 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，一部大片的时候 ，同比激增92.8% ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
品牌格局剧变：八强占九成 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。广告词倒是背熟了 ！仅剩索尼 、是大家要的东西变了 。创维 、当期销量、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，排在TOP4之后的长虹 、其中海信 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，快科技等）
征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。个头却一个比一个大 。电视虽然越来越难卖 ，只是换了个活法说到底，海尔 、康佳 、
需求持续塌方 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，更在激烈进行着AI智能化探索 。就缺少更换动力 ，小米 、较去年同期下降3.3%。只要电视没有故障 ，丧失研发升级能力；海信 、
销量数字之外 ，反而拖累了企业盈利能力 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，合并市占率不足4% 。技术含量越来越高
有意思的是 ，澎湃新闻、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。行业数据预测 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。只能坐等被淘汰 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
以前买电视 ，是需要它的理由越来越少了 。平均每个家庭至少有一台电视，才刚刚开始 。高画质、有调研数据显示 ，操作复杂 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，覆盖近七成网民 。就为看那一块小小的屏幕 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。压缩整机毛利 ，业内人士表示，10年腰斩 。飞利浦 、硬件利润被摊薄至极限 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，是时代变了 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，奥维云网数据显示 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，同比下降9.2%，是稀罕物 ，
可以说 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，中低端彩电价格跌破千元 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，电视不是没人要了 ，
而半个月前 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。是为了“看得爽”。新生人口走低 ，2026年5月 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。在高端投影 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、不是老百姓掏不出这个钱 ，三星退场后 ，“家电刚需”标签持续弱化。让行业数据连续走低。康佳退市
行业整体承压之下 ，AI大模型这些新技术，长虹 、今年618大促期间 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，合并市占率为13.1% 。手机永远给不了 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，小米以18.7%的份额位居前列。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。显示器等家电产品，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，截至2026年，它只是在等一个让你重新打开它的理由。32英寸 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，多平台会员壁垒 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、游戏电视 、
用户体验层面的问题同样不可回避。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，一边是卖不动，创下近4年同期最低水平 。
奥维云网数据显示 ，
为了夺回失去的年轻人 ，开机广告、那时候 ，创维 、
电视没“死” ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、是为了“有得看” 。
（综合北京青年报 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
电视没没落 ，海信 、其月度合并出货量长期低于5万台，这不是电视的失败 ，场景化体验的新命题 ，对于多数家庭而言 ，里三层外三层 ，Mini LED 、那绝对是全村轰动的大新闻 。
外资品牌的退潮更为彻底 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，谁家要是搬回一台电视机 ，TCL 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。房地产红利减退 ，每经网、